Ρεπορτάζ : Μαρία Βασιλείου
κατηγορίες ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών τον Μάιο, με εξαίρεση τα κινητά τηλέφωνα. Σύμφωνα με παράγοντες της αγοράς, σε ορισμένες κατηγορίες η πτώση ξεπέρασε το 20%, ενώ στα κλιματιστικά έφτασε κοντά στο 50%. Μείωση πωλήσεων που έφτασε στο 20% και για τις μικροσυσκευές, εξέλιξη που χαρακτηρίζεται πρωτόγνωρη για την ελληνική αγορά, καθώς οι μικρές συσκευές κατέγραφαν μέχρι πρότινος ρεκόρ ανόδου. Η σημαντική πτώση που καταγράφεται στην οικοδομική δραστηριότητα, η αύξηση του ΦΠΑ αλλά και οι δυσκολίες πρόσβασης σε τραπεζικό δανεισμό, αποτελούν τους κυριότερους παράγοντες που αποθαρρύνουν τους καταναλωτές. Οπως παρατηρούν παράγοντες της αγοράς, οι αλυσίδες θέτουν για πρώτη φορά τόσο επιτακτικά το ερώτημα «πού πάμε και πώς θα επιβιώσουμε» στις εσωτερικές συναντήσεις των στελεχών τους. Εκτιμούν, άλλωστε, ότι ένα μεγάλο τμήμα του καταναλωτικού τους κοινού, οι δημόσιοι υπάλληλοι, θα συνεχίσουν να περιορίζουν τις αγορές τους λόγω του ψαλιδίσματος των αποδοχών τους. Οι πιέσεις που δέχεται ο κλάδος των ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών έχουν, άλλωστε, γίνει αισθητές εδώ και αρκετό καιρό. Πέρυσι, ο τζίρος του κλάδου υποχώρησε κατά 6,9% και διαμορφώθηκε στα 2,9 δισ. ευρώ. Οι αλυσίδες προβλέπουν ότι οι δυσκολίες θα ενταθούν κατά την τρέχουσα χρονιά, η οποία ήδη καταγράφει πτώση 1,8% σε τζίρο (Ιανουάριος - Μάιος) σύμφωνα με την εταιρεία GfΚ. Συρρίκνωση δικτύων Υπό τις συνθήκες αυτές, οι περισσότερες αλυσίδες αναζητούν τρόπους μείωσης του λειτουργικού τους κόστους. Ενδεικτική ήταν η κίνηση του ομίλου Dixons, που διέθετε μέχρι πρότινος στην ελληνική αγορά τις αλυσίδες Κωτσόβολος και Εlectroworld, να προχωρήσει σε διακοπή λειτουργίας της δεύτερης εντάσσοντας τέσσερα από τα έξι καταστήματά της στο δίκτυο Κωτσόβολος και κλείνοντας τα άλλα δύο. Επικεντρώνεται, έτσι, στην ανάπτυξη μίας μόνο αλυσίδας, στην οποία θα αναβαθμίσει ορισμένα καταστήματα. Οι δυσκολίες αλλά και οι αρνητικές συνέπειες από την όξυνση του ανταγωνισμού στην αγορά ηλεκτρικών έγινε ακόμη πιο αισθητή με την πρόσφατη απόφαση της γαλλικής Fnac να αποχωρήσει από την Ελλάδα στο τέλος Ιουλίου, ενώ σοβαρές δυσκολίες αντιμετωπίζει και η Ράδιο Κορασίδης. Εκπτώσεις έως και 50% Μάλιστα, παράγοντες του χώρου δεν αποκλείουν να ακολουθήσουν και άλλα λουκέτα, οδηγώντας την αγορά σε μεγαλύτερη συγκέντρωση. Αλλωστε, πληθαίνουν οι φωνές που υποστηρίζουν ότι στην ελληνική αγορά λειτουργούν περισσότερες αλυσίδες από όσες επιτρέπει το μέγεθός της σε σύγκριση με άλλες ευρωπαϊκές χώρες. Εξού και η προσπάθεια των μεγάλων εταιρειών να ρίξουν κατακόρυφα τις τιμές κατά τη διάρκεια των καλοκαιρινών εκπτώσεων προκειμένου, αφενός να δώσουν ώθηση στις πωλήσεις και αφετέρου, να συγκρατήσουν την πελατεία τους. Είναι, μάλιστα, η πρώτη φορά που οι εκπτώσεις κινούνται μέχρι και 50% από την πρώτη ημέρα, ενώ οι αλυσίδες έχουν τοποθετήσει ένα ευρύ φάσμα προϊόντων σε υψηλά ποσοστά μειωμένης τιμής. Πάντως, κόντρα στο γενικότερο κλίμα των «δυσκολιών και της κατήφειας», όπως λέει χαρακτηριστικά στέλεχος του χώρου, υπάρχουν αλυσίδες, όπως η Ρublic, που ενισχύουν συνεχώς το δίκτυό τους προκειμένου να αποκτήσουν καλύτερη θέση στην αγορά.
(από ΤΑ ΝΕΑ)
Σκληρή μάχη δίνουν οι αλυσίδες ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών. Οι προσφορές πέφτουν... βροχή και οι εκπτώσεις έχουν φτάσει ακόμη και στο 50%, καθώς οι εταιρείες προσπαθούν να κρατήσουν την αγορά ζεστή εν μέσω κρίσης και να αντισταθμίσουν τις απώλειες που κατέγραψαν τον Μάιο. Πτώση πωλήσεων, όχι μόνο σε τζίρο αλλά και σε όγκο, κατέγραψαν όλες οι... κατηγορίες ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών τον Μάιο, με εξαίρεση τα κινητά τηλέφωνα. Σύμφωνα με παράγοντες της αγοράς, σε ορισμένες κατηγορίες η πτώση ξεπέρασε το 20%, ενώ στα κλιματιστικά έφτασε κοντά στο 50%. Μείωση πωλήσεων που έφτασε στο 20% και για τις μικροσυσκευές, εξέλιξη που χαρακτηρίζεται πρωτόγνωρη για την ελληνική αγορά, καθώς οι μικρές συσκευές κατέγραφαν μέχρι πρότινος ρεκόρ ανόδου. Η σημαντική πτώση που καταγράφεται στην οικοδομική δραστηριότητα, η αύξηση του ΦΠΑ αλλά και οι δυσκολίες πρόσβασης σε τραπεζικό δανεισμό, αποτελούν τους κυριότερους παράγοντες που αποθαρρύνουν τους καταναλωτές. Οπως παρατηρούν παράγοντες της αγοράς, οι αλυσίδες θέτουν για πρώτη φορά τόσο επιτακτικά το ερώτημα «πού πάμε και πώς θα επιβιώσουμε» στις εσωτερικές συναντήσεις των στελεχών τους. Εκτιμούν, άλλωστε, ότι ένα μεγάλο τμήμα του καταναλωτικού τους κοινού, οι δημόσιοι υπάλληλοι, θα συνεχίσουν να περιορίζουν τις αγορές τους λόγω του ψαλιδίσματος των αποδοχών τους. Οι πιέσεις που δέχεται ο κλάδος των ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών έχουν, άλλωστε, γίνει αισθητές εδώ και αρκετό καιρό. Πέρυσι, ο τζίρος του κλάδου υποχώρησε κατά 6,9% και διαμορφώθηκε στα 2,9 δισ. ευρώ. Οι αλυσίδες προβλέπουν ότι οι δυσκολίες θα ενταθούν κατά την τρέχουσα χρονιά, η οποία ήδη καταγράφει πτώση 1,8% σε τζίρο (Ιανουάριος - Μάιος) σύμφωνα με την εταιρεία GfΚ. Συρρίκνωση δικτύων Υπό τις συνθήκες αυτές, οι περισσότερες αλυσίδες αναζητούν τρόπους μείωσης του λειτουργικού τους κόστους. Ενδεικτική ήταν η κίνηση του ομίλου Dixons, που διέθετε μέχρι πρότινος στην ελληνική αγορά τις αλυσίδες Κωτσόβολος και Εlectroworld, να προχωρήσει σε διακοπή λειτουργίας της δεύτερης εντάσσοντας τέσσερα από τα έξι καταστήματά της στο δίκτυο Κωτσόβολος και κλείνοντας τα άλλα δύο. Επικεντρώνεται, έτσι, στην ανάπτυξη μίας μόνο αλυσίδας, στην οποία θα αναβαθμίσει ορισμένα καταστήματα. Οι δυσκολίες αλλά και οι αρνητικές συνέπειες από την όξυνση του ανταγωνισμού στην αγορά ηλεκτρικών έγινε ακόμη πιο αισθητή με την πρόσφατη απόφαση της γαλλικής Fnac να αποχωρήσει από την Ελλάδα στο τέλος Ιουλίου, ενώ σοβαρές δυσκολίες αντιμετωπίζει και η Ράδιο Κορασίδης. Εκπτώσεις έως και 50% Μάλιστα, παράγοντες του χώρου δεν αποκλείουν να ακολουθήσουν και άλλα λουκέτα, οδηγώντας την αγορά σε μεγαλύτερη συγκέντρωση. Αλλωστε, πληθαίνουν οι φωνές που υποστηρίζουν ότι στην ελληνική αγορά λειτουργούν περισσότερες αλυσίδες από όσες επιτρέπει το μέγεθός της σε σύγκριση με άλλες ευρωπαϊκές χώρες. Εξού και η προσπάθεια των μεγάλων εταιρειών να ρίξουν κατακόρυφα τις τιμές κατά τη διάρκεια των καλοκαιρινών εκπτώσεων προκειμένου, αφενός να δώσουν ώθηση στις πωλήσεις και αφετέρου, να συγκρατήσουν την πελατεία τους. Είναι, μάλιστα, η πρώτη φορά που οι εκπτώσεις κινούνται μέχρι και 50% από την πρώτη ημέρα, ενώ οι αλυσίδες έχουν τοποθετήσει ένα ευρύ φάσμα προϊόντων σε υψηλά ποσοστά μειωμένης τιμής. Πάντως, κόντρα στο γενικότερο κλίμα των «δυσκολιών και της κατήφειας», όπως λέει χαρακτηριστικά στέλεχος του χώρου, υπάρχουν αλυσίδες, όπως η Ρublic, που ενισχύουν συνεχώς το δίκτυό τους προκειμένου να αποκτήσουν καλύτερη θέση στην αγορά.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου
Παράκληση να μην υπάρχουν μηνύματα υβριστικού περιεχομένου.